Zerezes chega a Porto Alegre
Resumo:
A Zerezes, marca carioca que transforma resíduos em óculos, abriu a sua primeira loja no Sul, na Padre Chagas. A chegada coincidiu com um dos momentos mais duros da cidade, logo depois das enchentes. A Bando desenhou uma inauguração que não fingiu que nada estava acontecendo: a Zerezes chegou a Porto Alegre estendendo a mão, com uma rede de parceiros e pessoas da cena local ao seu lado.
Escopo:
O problema:
Como apresentar uma marca carioca a Porto Alegre, e fazer a cidade sentir que ela chegou para ficar, num momento em que muitas famílias tinham acabado de perder tudo nas chuvas?
Objetivos:
Apresentar a Zerezes ao público gaúcho ligado a moda, arte, música e empreendedorismo.
Criar uma relação verdadeira com o bairro e com a cidade.
Transformar a inauguração num gesto de apoio, sem perder a alegria da chegada.
Processo:
O ponto de partida foi a inauguração de Belo Horizonte, adaptada ao jeito de Porto Alegre. Mapeamos pessoas da moda, da música, da arte e da gastronomia, e os lugares que elas frequentam.
Quando as enchentes atingiram a região metropolitana, o projeto mudou de tom. A chegada passou a andar junto com a ajuda.
A ideia:
Chegamos, POA.
Em vez de uma festa que ignorasse o momento, a Zerezes uniu as duas coisas. Doou 100 armações para o MIM, Movimento por uma Infância Melhor, e para o Instituto Misturaí, destinou a renda do dia de abertura para as famílias afetadas e transformou a loja em ponto de coleta de alimentos.
Execução:
Mesa, Agulha, Luc Bistrô, Brasco, Ginkgo, Lola, Estreito da Chosen, Café Angélica e mais. Donos ganharam óculos com carta de agradecimento e levaram a campanha de solidariedade.
Akeem, Débora Golden Fum, Carolina Rosa, Greta Paz, Clara Soares e outros retiraram seus óculos na loja, com carta e código de desconto.
Carta aos convidados, convite, posts de chegada e peça com QR Code para doações.
Aconteceu em 26 de outubro de 2023, na Padre Chagas, 220. A noite teve DJs, drinks e comida de parceiros do bairro.
Fotos, vídeos e after movie, com imagens da Out Filmes.
Fotos: Out Filmes
Comunicação:
A chegada e a ajuda na mesma mensagem.
Resultados:
novos seguidores
de alcance dos influenciadores
pessoas no evento
de vendas no primeiro mês
armações doadas para o MIM, Movimento por uma Infância Melhor, e o Instituto Misturaí.
Na imprensa:
[DEPOIMENTO]
[NOME], [CARGO] na Zerezes
Ficha técnica:
Próximo case: