23ª Cavalgada das Prendas
Resumo:
A Cavalgada das Prendas começou em 2000 como um passeio entre amigas, com 86 mulheres. Hoje reúne centenas de prendas em Cambará do Sul, com mães e filhas fazendo o mesmo trajeto. Em 2026, a Rio Grande Seguros patrocinou a 23ª edição e trouxe a Bando para cuidar da comunicação. O desafio era levar o evento para além de quem já conhecia, sem mudar o que ele é. A Bando criou uma identidade feita para durar muitas edições, colocou a fotografia real no centro e fez o Instagram da cavalgada voltar a ter voz.
Escopo:
O problema:
Como fazer a mulher de Passo Fundo, de Bagé ou de Livramento descobrir a cavalgada, sem que as prendas que vão todo ano sintam que mudaram o evento delas?
Objetivos:
Levar a cavalgada para além do boca a boca e do flyer entregue em rodeio.
Criar uma identidade que fique com a associação e sirva de base para a 24ª, a 25ª e as próximas edições.
Dar à Rio Grande Seguros, como patrocinadora, uma presença cuidadosa, que valorize o evento em vez de disputar espaço com ele.
Processo:
O ponto de partida foi olhar com honestidade para o que já existia. O perfil era pequeno, mas quente: os posts de convite chegavam a 20% da base em curtidas, com comentários reais. As fotos do fotógrafo oficial eram o melhor ativo do evento, e estavam soterradas por pergaminho, moldura de couro, ferradura, coração e imagens geradas por IA com cara de Texas.
O tom das legendas funcionava e ficou como estava. A silhueta da amazona, que já era do brasão da associação, continuou no centro do sistema. O trabalho era tirar, não acrescentar.
A ideia:
Tirar o ruído pra tradição aparecer.
A direção nunca foi modernizar a cavalgada. Foi limpar o excesso para que as mulheres, os cavalos e os campos de cima da serra voltassem a ser os protagonistas. A fotografia real virou a base de tudo, com referências do sul do Brasil: pilcha, bombacha, mate, araucária e névoa.
A identidade:
Uma matriz para muitas edições.
A Bando desenhou um lettering orgânico e atemporal, que convive com o selo da amazona e com o monograma CP nas reduções. O número da edição entra como uma camada que muda a cada ano, sem mexer na marca. A paleta vai do marrom do couro ao rosa das prendas.
Execução:
Bordadas com a marca da edição, numa área de 5 por 8,5 cm.
O selo da 23ª edição identifica cada imagem que circula depois do evento.
Direção de arte para a chegada a Cambará do Sul, com execução local.
Prendas com mais alcance ganharam roteiro e direção para falar da cavalgada.
Um rodapé padrão no lugar do post rosa choque por marca, com os apoiadores menores nos stories e em banner no almoço.
Fotos: Marcos (@marcos_click), com o selo da 23ª edição aplicado
Comunicação:
A convocação ganhou uma cara só.
Stories, cartaz, flyer e as informações do evento passaram a falar a mesma língua, com a paisagem de cima da serra e o lettering da edição em primeiro plano.
Legado:
A marca ficou com a associação.
A identidade foi pensada para atravessar edições. Além da bolsa de garupa, os estudos de aplicação mostram como ela pode seguir nos próximos anos em chapéus, botas, selas, cuias e lenços.
Estudos de aplicação da identidade.
Resultados:
prendas a cavalo
pessoas na comunidade do Morro Agudo, segundo a estimativa da organização
visualizações no período de divulgação
contas alcançadas
mais interações que na divulgação da 22ª edição: foram 14,3 mil, contra 2,9 mil no ano anterior.
O alcance foi mais de 3 vezes maior, as visualizações triplicaram e o perfil da cavalgada ganhou 456 seguidores no período, um crescimento de 412%.
Na imprensa:
Matéria sobre a Cavalgada de Prendas no Balanço Geral RS
TV · 23/09/2026 · trecho a partir de 39min26s
Entrevista sobre a 23ª Cavalgada das Prendas
Rádio · setembro de 2026
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“Meu Deus, estava tudo muito perfeito. Obrigada mais uma vez pela dedicação, pelo trabalho de vocês, pela assistência e pelo carinho com o nosso projeto. Foram 428 prendas a cavalo passando pela cidade, muita prenda de fora, e no almoço, na comunidade do Morro Agudo, tínhamos cerca de 800 pessoas entre apoio e acompanhantes. O movimento na cidade foi bem grande, e posso falar com propriedade, porque meus pais tinham muita cabana alugada para o evento! Espero que essa parceria dure para o próximo ano. Sei que esse final de semana foi uma sementinha, e no próximo os frutos serão ainda melhores.”
“Esse final de semana foi uma sementinha. No próximo, os frutos serão ainda melhores.”
Ficha técnica:
Próximo case: