Ruhof
Resumo:
A Ruhof criou o primeiro detergente enzimático do mercado, em 1976. Desde 2022, a Bando cuida das redes da marca no Brasil e na América Latina, com um desafio nada simples: fazer um assunto técnico e invisível ganhar rosto, humor e gente de verdade.
Escopo:
O problema:
Como falar de reprocessamento de instrumentos, um trabalho que quase ninguém vê, para enfermeiras, compradores e distribuidores de vários países sem soar como bula de remédio?
Objetivos:
Transformar conhecimento técnico em conteúdo leve, sem perder a precisão que o setor exige.
Consolidar a Ruhof como autoridade no controle de infecção hospitalar na América Latina.
Aproximar a marca de quem usa o produto todo dia, dos profissionais de CME aos distribuidores.
Processo:
A gente começou olhando o mercado. Os concorrentes falavam só de produto, num tom comercial e extremamente técnico, e quase ninguém explicava o passo a passo do reprocessamento.
Dali saiu o conceito que guia a conta até hoje. O cuidado não precisa ser técnico.
A ideia:
O inimigo invisível ganhou rosto.
Na campanha Big Data, as bactérias viraram personagens. Cada uma carrega um nome que a ciência deu a elas ao longo da história, e divide a tela com números reais sobre infecção hospitalar, como os 25 mil dólares que um único caso custa a um hospital.
Execução:
Feed, carrosséis e Reels para Instagram e LinkedIn, com aprovação do cliente em português e em espanhol.
Um para o Brasil e outro para a América Latina, cada um falando com o seu público.
Educação, dados do setor, autoridade técnica, institucional, comunidade e produto.
Seis meses de social media em inglês para a operação americana, com Instagram, LinkedIn e banners do site.
O Ruhofito explica o técnico com humor e virou o formato que mais engaja nos Reels da marca.
Comunicação:
Ciência de verdade, num tom que dá vontade de ler.
Resultados:
seguidores somando os perfis Brasil e LATAM. Em janeiro de 2023 eram 142.
de alcance no perfil LATAM entre julho e novembro de 2025
de alcance no perfil Brasil de abril para maio de 2026
de engajamento no mesmo período
foi o ano em que a Ruhof criou o primeiro detergente enzimático do mercado. Em 2026 a marca faz 50 anos, e a Bando está construindo a campanha que conta essa história.
[DEPOIMENTO]
[NOME], [CARGO] na Ruhof
Ficha técnica:
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